У німецькому Rosmann товари можуть бути дешевші, в українських, хоча українці заробляють в рази менше ніж німці, вони часто платять більше за різні види продукції – навіть в тих самих мережевих магазинах.
У мережевих магазинах ми знаходимо той самий діапазон продуктів, але в залежності від країни ціни на них змінюються. Проблема полягає в тому, що на заході продукти часто пропонуються більш високої якості і за більш високими цінами, ніж в Україні. Європейська комісія вже затвердила цю практику на рівні ЄС.
Нагадаємо випадок, коли один із клієнтів написав в Управління з питань конкуренції та захисту прав споживачів ЄС з приводу цінової політики популярної аптечної мережі.
Клієнт стверджував, що – крім високих цін – Rosmann в українських магазинах також пропонуються продукти нижчої якості, ніж ті, що доступні в Німеччині. Це є прикладом того, як українці дарма що нижчі заробітки, повинні платити більше.
Як Россман пояснив тоді? Прес-секретар компанії стверджував, що українська компанія є окремим суб’єктом із власною ціновою політикою, яка ґрунтується переважно на привабливих акціях і має іншу цінову політику на нашому ринку.
Вона також додав, що в українських магазинах Россман 50-70 відсотків продуктів продаються за промо-цінами. Приклади складають 49 відсотків від роздрібної ціни або так званого 2 + 2 для користувачів клубу “Россманн”, коли ви купуєте два продукти по акції, наступні два – отримуєте безкоштовно.
Хто ж має рацію? – Ціни на продукти в окремих країнах можуть відрізнятися і це цілком виправдана ситуація. На ціну впливають багато факторів, пов’язаних з економічним становищем певної країни, конкурентоспроможності ринку, попитом та продажем. Слід також пам’ятати, що продукти можуть відрізнятися за ціною не тільки через макроекономічні чинники, а й через місцеві заходи, такі як періодичні маркетингові заходи або рекламні кампанії. Це природний ринковий механізм, який застосовується не тільки до нашої мережі чи галузі.
_____________________________