Німецька мережа дискаунтерів опинилася на межі банкрутства, а сотням її магазинів загрожує закриття. Відома компанія зазнала значного падіння продажів і намагається реалізувати план порятунку. Все більше покупців переходять на онлайн-шопінг, а стаціонарні магазини, особливо ті, що пропонують найдешевші товари, стрімко втрачають популярність. Власник мережі вже зробив перші зміни у керівництві та запросив досвідченого кризового менеджера. Чи допоможуть ці кроки врятувати компанію від банкрутства?
Німецька мережа дискаунтерів на межі банкрутства
Магазини формату «все за євро» ще донедавна були звичним елементом майже кожного торгового центру та популярних вулиць у Німеччині. Покупці часто заходили туди спонтанно — за дешевими дрібницями, засобами для прибирання чи сезонними товарами. Проте часи змінюються. Все більше покупок відбувається в інтернеті, а імпульсивне бажання «взяти щось недороге» зникає. Усе свідчить про те, що відомій німецькій мережі Mäc Geiz доводиться долати серйозну кризу. Продажі падають, і власник компанії запросив спеціаліста з реструктуризації.
За даними «Lebensmittel Zeitung», мережа Mäc Geiz завершила фінансовий рік 2023/2024 зі зниженням обороту на 8%. Це не перший удар — ще попереднього року компанія зазнала збитків у розмірі 9 мільйонів євро. Джерела, наближені до керівництва, підтверджують, що атмосфера в компанії «напружена».
Власник бренду, група MTH, вирішив діяти — до роботи долучився Томас Ланік (Thomas Lanik), менеджер із великим досвідом проведення складних реструктуризацій. Ланік узяв на себе контроль за фінансами та логістикою. Хоча він раніше працював із компаніями в кризі, не завжди йому вдавалося врятувати їх від банкрутства.
Прочитайте також: Потрясіння в туристичній галузі. Німецьке туристичне бюро оголосило про банкрутство
Бізнес-модель, що втрачає актуальність
Бізнес-модель Mäc Geiz базується на спонтанних покупках у місцях із великим потоком людей. Але в Німеччині торгові центри та вулиці порожніють, а покупці дедалі частіше роблять замовлення в інтернеті. Замість того, щоб купувати свічки, інструменти чи святкові прикраси в магазині, тепер усе це можна придбати кількома кліками на телефоні.
У березні цього року група MTH продала ще одну свою мережу дискаунтерів — Pfennigpfeifer, яка також мала проблеми. Раніше ці два бренди могли підтримувати один одного, але тепер Mäc Geiz змушений боротися за виживання самотужки.
Прочитайте також: Фермери розводять руками. На полицях починає бракувати продукту, який ми їмо щодня
Що далі? Зміни для покупців
Компанія поки не оголосила про закриття магазинів, але експерти роздрібного ринку зазначають, що утримувати 290 філій по всій Німеччині стає дедалі складніше через падіння інтересу до дешевих стаціонарних магазинів. Крім того, на репутацію таких брендів усе більше впливає зростання екологічної свідомості. Товари низької якості, надлишок пластику та сезонний асортимент уже не відповідають цінностям молодших покупців.